Un Comunicador Social es: Un ingeniero del habla perfecta; de la
gestión en Comunicación Corporativa y Marketing; del periodismo escrito,
radial, televisivo y digital; de la producción radiofónica y televisiva
de la creación de publicidad y propaganda; de la generación de
proyectos de acción social; de la comunicación política, de las
relaciones interpersonales y corporativas; además de habilidoso en el
campo de la investigación. También es perspicaz como agente de
negocios.
Los comunicadores, estamos atentos a los
cambios paradigmáticos que emergen constantemente en el mundo global que
vive la era de la comunicación y las Tecnologías de Información y
Comunicación (Tics), cuya aplicación permite la fluctuación informativa a
la velocidad de un rayo. Asimismo, reconocemos los signos emergentes
de la problemática social, los cualisignos y legisignos que se
instituyen en la industria publicitaria e innovamos las mismas si
fueren necesarias.
Con esos precedentes yo me pregunto;
¿Será qué un manual, podrá resolver los problemas de comunicación de
innumerables organizaciones que relegan un Dircom (director de
comunicación), cuya capacidad es multidisciplinaria para resolver
sistemáticamente problemas de imagen, identidad, reputación clima
organizacional, gestión de medios entre otras estrategias que hoy por
hoy son puntales de éxito en organizaciones en países desarrollados?,
estoy seguro que no.
¿Será que un rostro y cuerpo
torneado, salvo excepciones podrá leer el comportamiento de la sociedad
en forma genérica, tendrá la capacidad de connotar y analizar
información relevante que llega en segundos dada la revolución cultural
de los mass media?. Ante esa pregunta, la periodista de CNN en
español, Patricia Janiot, aconsejó, “Presentadoras de noticias
derivadas del algún reinado de belleza profesionalícense si quieren ser
comunicadoras, de lo contrario así como crecieron, como una palmera,
pueden caer como un coco".
Entonces si bien la
comunicación no es de exclusividad de los comunicadores, no quepan
dudas que son ellos los que mejor la emplean. Su formación, no se
constituye como ciencia exacta, computacional y centralista, si no, como
inagotable evolutiva e innovadora, dado los constantes cambios que
emergen de la humanidad y sus respectivas acciones en el mundo de las
industrias, negocios y ciencia.
Algunos se preguntarán,
¿por qué en los negocios?, La respuesta es; “todo comunica”, así que
Organizaciones públicas y privadas, estudien bien a quien encomiendan
la dirección de su Dpto. de Comunicación recuerden que la imagen y
reputación de su institución puede verse afectada por desacertadas
decisiones de un profesional ajeno a la formación del Comunicador
Social. ”Cuiden sus activos intangibles; prestigio, marca e imagen”.
Y
el preludio para lo que se viene, favorece aún más a la industria
comunicacional, que se diversifica con productos de fácil acceso a la
sociedad; periódicos, televisión, radio, video grabaciones y libros
mismos que se multiplican en la red que nos conecta al mundo. Y los
contenidos a emitir van desde la programación educativa, informativa en
rango de rigor y entretenimiento.
